Negli ultimi anni, le aziende stanno sempre più incoraggiando i dipendenti a creare e condividere contenuti autentici sui social media, una pratica nota come Employee Generated Content (EGC). Questa strategia mira a rafforzare la fiducia del pubblico e migliorare l’immagine del brand attraverso voci genuine dall’interno dell’organizzazione.
I vantaggi dell’Employee Generated Content
L’EGC offre numerosi benefici alle aziende. I dipendenti, in media, hanno un numero di follower 10 volte superiore rispetto agli account ufficiali del brand. Inoltre i contenuti condivisi dai dipendenti ottengono un coinvolgimento 8 volte maggiore rispetto a quelli diffusi attraverso i canali aziendali tradizionali. Le pubblicazioni dei dipendenti vengono ripubblicate fino a 24 volte più spesso rispetto ai post del brand. Questi dati evidenziano come i contenuti generati dai dipendenti possano ampliare significativamente la portata e l’efficacia della comunicazione aziendale.
Tipologie di contenuti generati dai dipendenti
I contenuti creati dai dipendenti possono assumere diverse forme, tra cui:
- Post sui social media: condivisione di esperienze lavorative quotidiane, successi o momenti significativi.
- Articoli sul blog: approfondimenti su progetti, case study tematiche rilevanti per l’industria.
- Video: tour dietro le quinte, interviste o presentazioni di nuovi prodotti.
- Foto: immagini di eventi aziendali, team building o della vita in ufficio.
- Testimonianze e recensioni: opinioni peni su prodotti o sulla cultura aziendale.
Queste diverse tipologie di contenuti permettono di mostrare l’azienda da prospettive autentiche e variegate, aumentando la fiducia e l’interesse del pubblico.
Esempi di successo nell’implementazione dell’EGC
Ad esempio, Fleet Feet, un rivenditore di articoli sportivi, ha incrementato del 38% la quantità di contenuti generati dai dipendenti pubblicati, risultando in un aumento del 192% delle impressioni organiche e del 305% dell’engagement organico su Instagram.
Un altro esempio è Foot Locker, che ha implementato una strategia di EGC che ha contribuito a far crescere la propria presenza su TikTok del 270%.
Questi casi dimostrano l’efficacia dell’EGC nel migliorare la presenza online e l’engagement del brand. Le aziende italiane potrebbero trarre ispirazione da tali esempi per sviluppare le proprie strategie di EGC, incoraggiando i dipendenti a condividere contenuti autentici che riflettano la cultura e i valori aziendali.
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Come incoraggiare i dipendenti a creare contenuti
Per promuovere lreazione di EGC, le aziende poono:
- Fornire linee guida chiare: offrire indicazioni su come creare e condividere contenuti in linea con i valori del and.
- Offrire formazione: organizzare workshop o sessioni formative su best practice per la creazione contenuti.
- Riconoscere e premiare: valorizzare i dipendenti che contribuiscono attivamente con contenuti di qualità.
- Creare una cultura di condivisione: promuovere un ambiente in cui i dipendenti sentano a proprio agio nel condividere le proprie esperienze.
Implementando queste strategie, le aziende possono sfruttare al meglio il potenziale dell’Employee Generated Content, rafforzando la propria presenza online e costruendo relazioni più solide con il pubblico.
